Serviceplan Gruppe gewinnt Effie in Gold für "Planet Power" von BMW Motorrad

Die Serviceplan Gruppe hat mit der integrierten Kampagne "Planet Power" für BMW Motorrad bei der diesjährigen Verleihung der GWA Effies am 13. Oktober Gold gewonnen.
Das optisch imposante und leistungsstarke Superbike S 1000 RR von BMW war 2010 die Antwort des Münchner Motorradherstellers auf die bislang dominierende japanische und italienische Konkurrenz im Supersportsegment. Unter dem Motto "Welcome to Planet Power" wurde die Markteinführung der Maschine von Serviceplan, Plan.Net und Mediaplus mit einer integrierten Kampagne mit unkonventionellen Motiven begleitet, die das Motorrad in spannungsgeladenen, hyperrealen Welten zeigte.
Die in dunklen Farben gestalteten Motive heben sich dabei deutlich von den bisherigen Inszenierungen der Supersportklasse ab, die für gewöhnlich Aufnahmen auf Rennstrecken zeigten. Angesprochen wird die Zielgruppe der ambitionierten Sportfahrer, bei denen die S 1000 RR als Topmodell unter den Superbikes etabliert werden soll. Auf dem BMW Superbike fühlt sich die Welt anders an: extremer, kraftvoller und gewaltiger; sie wird zum 'Planet Power', so die Idee hinter dem Gesamtkonzept der Kampagne.
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