Springer, Bauer, Gruner und Burda bündeln Marktforschung

Die vier größten deutschen Publikumsverlage Axel Springer, Bauer Media Group, Gruner + Jahr und Hubert Burda Media schließen sich in der Marktforschung zusammen. Von 2013 an wollen die Verlagskonzerne ihre Forschungskompetenz in einer gemeinsamen Markt-Media-Studie bündeln. In diese Studie fließen auch Burdas Typologie der Wünsche (TdW) und die Verbraucher-Analyse (VA) von Springer und Bauer ein. Die Basis bildet eine repräsentative Stichprobe von 30.000 Fällen. Die ersten Ergebnisse sollen im August 2013 veröffentlicht werden.
Mit der Studie wollen die Kooperationspartner eine Grundlage für die Crossmedia-Planung schaffen. Über einen Beirat sollen auch Experten aus dem Markt als Berater eingebunden werden. Für Burdas Verlagsvorstand Philipp Welte ist es ein "Meilenstein auf dem Weg der Verlage in die Zukunft der Medien". Eine einheitliche Markt-Media-Währung schaffe Transparenz. G+J-Vermarktungschef Stan Sugarman hält es für wichtig, "die neue Studie für potentielle Lizenznehmer aus verschiedenen Medien attraktiv zu machen“. (Quelle: W&V vom 17.11.2011)